今年は「物語の持つパワーとその活用法」について、このブログではフォーカスして考えていきたいと思っています。
そこでこれから何回かにわたり、物語の持つパワーについて述べていきます。
物語が人の消費行動に大きな影響力を持つことがあります。
私自身、一つの物語の影響下でミネラル・ウォーター、ボルヴィックを一定期間買って飲み続けました。
今も、店頭でミネラル・ウォーターを買うときはボルヴィックが多いです。
ボルヴィックの味が他のミネラル・ウォーターと比較して好みだということもありますが、その主な原因は「1L for 10Lプログラム」キャンペーンの存在です。
このキャンペーンは１リットルの水を買うとアフリカに１０リットルの清潔な水が生まれる、というもの。
具体的には、ボルヴィックの売り上げの一部がユニセフに寄付され、その寄付金が井戸を掘るなどアフリカの人々の飲み水を生み出す活動に活用される。
「悪くないアイデアじゃないか」
私はこのキャンペーンが気に入りました。
なぜなら、そこに意味、さらに言えば物語を見いだしたのです。
自分の日常の買い物が誰かのためになる、社会貢献になる。
私はこの物語のステージにあがることを自ら選び、行動しました。
他のミネラル・ウォーターと比較して多少値段が高い場合でも迷いません。
このように消費のステージに生活者を呼びこむ力を物語は持っているわけです。
あなたも何らかの物語に影響されて生きていることを実感することはありませんか？
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